Dal negozio al web e ritorno Casi di Successo

eCommerce e b2b Buffetti Il pregiudizio che per anni ha rallentato l’implementazione di progetti di vendita online è che è che vendere anche online toglierebbe spazio e profitti alle vendite tradizionali. Il negoziante tende a vedere il suo stesso sito ecommerce come un concorrente parecchio agguerrito, visto che online i prezzi tendenzialmente sono più bassi. Quindi, in molti casi, la vendita online viene presa in considerazione solo in momenti di calo di fatturato, per risolvere in maniera estemporanea problemi che avrebbero invece bisogno di soluzioni strategiche. Come dicevamo in un post precedente, la soluzione per affrontare periodi di crisi deve coinvolgere l’azienda nel suo insieme, è ovvio quindi che la presenza on line è senza dubbio necessaria, ma non sufficiente. Il senso della presenza online è dato dai numeri. Se è vero che in Italia esiste ancora una certa diffidenza rispetto all’acquisto...

10/06/2014 16:33:49 Scritto da: Webmaster

Lo spot più bello di tutti i tempi trent’anni dopo Casi di Successo

Abbiamo diffusamente parlato dello spot di Apple che ha cambiato le regole del gioco dell’advertising televisivo, trent’anni dopo Apple ha pensato di festeggiare il trentennale con un nuovo spot, abbandonando però la scelta di proiettarlo come commercial al  SuperBowl. Il filmato racconta un giorno qualunque, che appunto è il 24 Gennaio 2014, visto attraverso diversi dispositivi Apple ( computer Mac, iPad, iPhone) e interamente filmato con  iPhone. Anche questa volta lo spot è di altissimo livello, con spunti e contenuti che meritano una analisi più approfondita. 1) Lo spot inizia con un riferimento allo spot del 1984. La scelta secondo me è molto azzeccata, riferirsi allo spot più famoso mai trasmesso traccia una linea di continuità che incuriosisce lo spettatore, esso diventa una specie di prequel. Il riferimento è esplicito all’inizio...

19/03/2014 18:17:23 Scritto da: Webmaster

Google e le eccellenze italiane Casi di Successo

Corso Eccellenze in digitale Abbiamo avuto modo di parlare del Google Cultural Institute in un nostro recente post. L’attenzione di Google per il Made in Italy è proteso a colmare evidenti carenze di offerta rispetto alla domanda. In altre parole il mondo è interessato al Made in Italy più di quanto in Italia siamo in grado di rispondere a questo interesse. La gravità di questa affermazione è evidente, specialmente in periodi di crisi, fatturati decrescenti, disoccupazione in aumento. E’ emblematico il fatto che Google si sta occupando su tre diversi livelli di questo problema laddove le istituzioni non riescono a farlo. I tre livelli sono la sezione del Google Cultural Institute dedicata proprio al Made in Italy,  20 borse di studio per giovani “digitalizzatori” che per 6 mesi affiancheranno aziende piccole e medie in...

20/02/2014 13:01:32 Scritto da: Webmaster

Google, il Made in Italy ed alcune perplessità Casi di Successo

Google Cultural Institute  Che Google avesse una particolare attenzione per l’Italia già lo avevamo capito fin dagli albori, come ricorda anche Severgnini in un suo articolo che abbiamo  ripubblicato nel blog. Tuttavia non mi aspettavo che dedicasse una sezione del Google Cultural Institute proprio al Made in Italy. Il termine Made in Italy è una delle stringhe più cercate al mondo, questo fatto ha evidentemente stimolato il gigante di Mountain View, pronto a convertire in macchine da soldi tutte le opportunità che vede. La filosofia con la quale questo avviene è sempre la stessa: la strada tra il prodotto ed il profitto è indiretta, questa asserzione merita una spiegazione più profonda. Google fornisce il servizio di ricerca meglio di chiunque altro al mondo, tuttavia nessuno ha mai pagato per questo servizio: offre il servizio...

08/02/2014 12:58:57 Scritto da: Webmaster

Parliamo di Arduino. Anzi due. Casi di Successo

Logo Arduino Nostro articolo su Informazione Locale di Gennaio 2014. Massimo Banzi ha inventato uno dei dispositivi più famosi ed usati in rete. Si tratta di Arduino, una scheda elettronica con un microcontroller e vari circuiti, ci si possono creare rapidamente prototipi, sia per scopi hobbistici che didattici. Arduino è in grado di  “percepire” l’ambiente esterno tramite sensori attaccati alla scheda stessa, in conseguenza è in grado di modificare l’ambiente stesso tramite motori, sistemi di controllo delle luci, attuatori. Il tutto è facilmente gestibile tramite un linguaggio di programmazione semplice, alla portata anche dei neofiti. Tuttavia la novità più importante di Arduino non è di tipo tecnologico, ma è relativa al modello di business. E’ il primo progetto di hardware open source: non solo non è protetto da brevetti ma il suo ideatore ne incoraggia la copia e la diffusione. Teoricamente...

25/01/2014 16:05:25 Scritto da: Webmaster

Lo spot più bello di tutti i tempi Casi di Successo

Macintosh 128k- Gennaio 1984 Lo spot con il quale Apple preannunciava l’uscita del primo Macintosh (il personal computer Macintosh 128K) venne trasmesso durante il Super Bowl il 22 Gennaio 1984. Ricorre il trentesimo anniversario della messa in onda dello spot proprio i questi giorni, dopo tutto questo tempo possiamo affermare, senza temere smentite, che questa pubblicità ha tracciato una evidente linea di demarcazione verso un nuovo modo di comunicare. Gli elementi di novità introdotti da questo spot, dal punto di vista del marketing e della comunicazione, sono tali e tanti da poterci scrivere sopra un libro intero. Mi limito a sottolineare qualche punto, a mio parere, di particolare interesse. 1) Si tratta di un countdown, cioè di un annuncio che precede il lancio di un prodotto. Adesso è una tecnica molto usata...

20/01/2014 16:07:33 Scritto da: Webmaster

Jeff Bezos. Sarà lui il nuovo Steve Jobs? Casi di Successo

Lo scandalo Watergate Il Washington Post è il settimo quotidiano negli USA. Viene ricordato per lo scoop di Bob Woodward e di Carl Bernstein, sullo scandalo noto come “Watergate”, che condusse alle dimissioni ell’ex presidente Richard Nixon nel 1974. La notevole flessione di vendite, oramai ininterrotta da più di un lustro, ha convinto la famiglia Graham a vendere. Erano i proprietari di questa prestigiosa testata dal 1933. L’acquirente è Jeff Bezos, il fondatore di Amazon. Questa, nata come libreria online, è adesso un colosso dell’e-commerce con un business talmente variegato che difficilmente si riesce a coglierne i confini. Due punti salienti in questa premessa: un visionario che ha saputo ideare, progettare, far funzionare qualcosa di talmente innovativo che tutto il resto del mondo nemmeno era in grado di immaginare, un giornale prestigioso che non ha...

27/09/2013 12:55:02 Scritto da: Webmaster